一、明確并get到客戶的需求及訴求點，即宣傳片的最終用途
正所謂，下筆千言，離題萬里。說的就是，前期還沒搞清楚客戶的需求，就瞎寫一通的宣傳片策劃案。寫宣傳片策劃案之前，一定要先溝通清楚客戶的需求，宣傳片的一個最終用途。當一個客戶想要做宣傳片的時候，是一定有它自己的訴求點的，有些客戶很清楚自己想要的是什么，而有些客戶則需要去溝通去引導。只要知道了目的地，才不會出現(xiàn)南轅北轍的情況。

二、明確宣傳片的目標客戶群體
搞清楚的客戶的需求即宣傳片的用途，還得清楚宣傳片的目標客戶群體，換句話說，就是宣傳片是給誰看的，不同的人群有不同的語言調(diào)性，不同的愛好、習慣等等，只有了解了，才有針對性，才能引起他們的關(guān)注。
三、宣傳片的投放渠道
不同的投放渠道，對于宣傳片策劃案影響也是很大的。比如，有的宣傳片就是用于經(jīng)銷商大會上給經(jīng)銷商看的，這時候，策劃的重點就在于把公司的實力體現(xiàn)出來，把對于經(jīng)銷商的利益體現(xiàn)出來。商業(yè)上講究的是利益，不是情感。而如果是放在企業(yè)內(nèi)部看的，就應該把公司的文化，集體榮譽感之類的重點表現(xiàn)。

只有先清楚明白了上面的3件事情后，才可以開始寫策劃案，這樣的宣傳片策劃案才能打動客戶。